Clickbait hat seine Ursprünge in den alten Medien, nicht im Internet. Genauer gesagt: Clickbait kommt aus dem Fernsehen und Radio. Weil man den Leuten dort schon seit Jahren sagt, dass die nicht glauben werden, was als nächstes passiert… und zwar gleich nach der Werbe-Pause. Dann kam das Internet und diese Werbepause verwandelte sich in Bannerwerbung. Es entstand ein Geschäftsmodell, bei dem Dollars direkt an Klicks geknüpft sind – etwas, von dem viele annehmen, dass noch immer alle Online-Medien ihr Geld allein so verdienen. Alles, was in diesem Geschäftsmodell zählt, ist die knackige Schlagzeile.
Buzzfeed-Chefredakteur Ben Smith, buzzfeed.com, 22.11.2018 (online)