Früher konnte ich sozusagen mit dem Druck auf den Knopf der Fernbedienung oder im Autoradio recht unmittelbar in der Welt des BR landen. Das war über Jahrzehnte das gewohnte Verhalten und auch der gewohnte Anlaufpunkt. Inzwischen nehmen uns sehr viele Menschen jenseits der Linearität wahr, also jenseits des traditionellen Fernsehens oder Radios. Sie hören Podcasts, sie erleben z.B. die „Checker Tobi“-Welt online, sie streamen einzelne Formate – ohne die linearen Sender zu nutzen. Unsere große Herausforderung ist, dass wir in dieser sehr viel größeren digitalen Welt auch die Zuordnung und Sichtbarkeit behalten. Dass Menschen auf TikTok unsere Inhalte auch als unsere Inhalte wahrnehmen, für die sie ja auch den Rundfunkbeitrag bezahlen. Am Ende des Tages ist das oberste Unternehmensziel des Bayerischen Rundfunks nicht Quote oder Klickzahl, sondern dass die Menschen sagen: Gut, dass es den BR gibt und dafür bezahle ich auch gern meinen Beitrag.
Katja Wildermuth, dwdl.de, 21.10.2026 (online)