Dahinter stehen geteilte Wertesysteme. Das ist nicht unbedingt politisch gemeint, sondern als Lebenseinstellung. Auch Hedonismus ist in diesem Sinne ein Wert. Es geht nicht nur um Interessengebiete, sondern um die Frage: Warum tun Menschen, was sie tun? Ich bin überzeugt, dass wir Menschen suchen, die ähnlich sind wie wir. Dabei geht es weniger um soziodemografische Merkmale wie Alter und Geschlecht als um psychografische Fragen: Was ist mir wichtig? Im Digitalen finde ich schneller Menschen mit ähnlichen Lebenseinstellungen. Der wichtigste Grund, Inhalte in sozialen Netzwerken zu teilen, ist: Diese Geschichte sagt etwas darüber aus, wie ich das Leben sehe. Für Medienschaffende heißt das, Inhalte zu entwickeln, in denen sich die Lebenseinstellung ihrer Zielgruppe widerspiegelt. Dann sind sie so relevant, dass Menschen sie nicht nur anschauen, sondern auch teilen wollen.
Tobias Schiwek, dwdl.de, 28.10.2026 (online)