Der deutsche Audio- und Bewegtbildmarkt wächst auch 2026, doch während Streaming erstmals mehr als die Hälfte der Umsätze ausmacht, verlieren lineare Angebote laut Herbstprognose von VAUNET weiter Werbeumsätze deutlich. Es profitieren hingegen Tech-Konzerne […]
Demnach werden die Umsätze mit Audio- und audiovisuellen Medienangeboten in Deutschland in diesem Jahr voraussichtlich um 1,8 Prozent auf 16,3 Milliarden Euro steigen. Im Vorjahr waren es noch 16,0 Milliarden Euro.
Das Wachstum wird allerdings ausschließlich von Streamingangeboten getragen, während die klassischen Mediensegmente weiter unter Druck stehen: Insgesamt werden die Streamingumsätze aus Werbung und Abos laut VAUNET-Prognose in diesem Jahr 8,6 Milliarden Euro erreichen. Damit steigt ihr Anteil am Gesamtmarkt erstmals auf 52 Prozent. Zum Vergleich: 2019 lag der Streaminganteil noch bei gerade einmal 26 Prozent. Innerhalb von sieben Jahren hat sich der Anteil damit verdoppelt.
Thomas Lückerath, dwdl.de, 21.10.2026 (online)