Dokumentiert: Marktanteil steigt, Reichweite sinkt

Das heute-journal hatte im Jahr 2018 im Schnitt 3,77 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer. Im Jahr zuvor, 2017 waren es 3,84 Mio. Obwohl also die Zahl der Zuschauerinnen und Zuschauer gesunken ist, ist der Marktanteil gestiegen, von 14,0 auf 14,1%. (Media Perspektiven, 03/2019, S. 100, online)

Dies erinnert einen an das Konzept der asymmetrischen Demobilisierung. (wikipedia.de) Es ist kein Problem, wenn weniger Leute den Fernseher einschalten. Man muss nur darauf setzen, dass man von den übriggebliebenen eine möglichst große Gruppe erreicht. Wenn das zudem noch die Gruppe der Vielseher ist, dann bleibt man Marktführer.

Allerdings, und da unterscheidet sich das ZDF von der CDU, macht man auch den Nicht-Seherinnen und -sehern Angebote, so z.B. mit ZDF Kultur.

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"Die aktuelle Höhe des Rundfunkbeitrags von 17,50 Euro entspricht längst nicht mehr dem realen Aufwand", sagte der BR-Rundfunkratsvorsitzende Lorenz Wolf. "Legt man die derzeitige Rücklagenentnahme auf die Höhe des monatlichen Beitrags um, dann werden heute real 18,35 Euro verausgabt. Diese Rücklage wird bis 2020 gänzlich erschöpft sein. Mit 17,50 Euro wäre der vorgelegte Wirtschaftsplan 2019 nicht realisierbar." Dwdl.de, 06.12.2018 Weiterlesen    
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Auf seinem YouTube-Kanal „Ryan ToysReview“ testet der kleine Amerikaner Ryan seit März 2015 allerhand Spielzeug. Die Beschreibung des erfolgreichen Channels ist simpel: „Rezensionen für Kinderspiele von einem Kind! Folge Ryan dabei, wie er Spielzeug und Kinderspielzeug testet.“ Ryan hat 17 Millionen Abonnenten und verdient 22 Millionen Dollar im Jahr. Berliner Zeitung, 04.12.2018 (online)