Unsere Analysen zeigen, dass die Menschen zunehmend in verschiedenen Content-Blasen unterwegs sind und vor lauter Auswahlmöglichkeiten und dem großen Marketinglärm mit dem sie konfrontiert sind, gar nicht mehr mitbekommen, wo überall spannende Inhalte zu finden sind. Viele konzentrieren große Teile ihrer Watch Time auf einen Dienst bzw. in einer Blase wie Netflix, Instagram oder RTL+. Das „Jeder weiß, wann wo was läuft“ von früher gibt es nicht mehr. Deshalb entscheiden wir zukünftig Format für Format, welche Auswertungsstrategie die beste ist und für uns den größten Wert schafft. Dann kann es auch sein, dass derselbe Content zeitnah auf Vox und RTL ausgestrahlt wird, wenn wir der Meinung sind, dass wir unterschiedliche Zielgruppen mit geringen Überschneidungen erreichen. Wenn ich sehe, wie Inga Leschek und ihre Teams gerade mit dieser neuen Logik arbeiten, welche Dynamiken entstehen, wenn der Erfolgsstandard der letzten 40 Jahre neu gedacht wird, dann können wir uns auf viele spannende Content-Auswertungen freuen. Auch in neuen Partnerschaften.
Stephan Schmitter, dwdl.de, 30.03.2026 (online)
